廣告文很有趣，但既然是廣告，便難免夸夸其詞誘你受騙，因為它瞄準的是人性的弱點，要嘛讓你覺得身分尊榮，無與倫比，沒有豪邁的付錢對不起自己。廣告也可能誘使你覺得買到賺到，不買實在可惜，錯過了再等一世紀，總之就是無所不用其極的要你掏光口袋裡的錢，把東西帶回去，
的確這是一種交換。無論是以物易物，還是以鈔票換服務，以撒嬌換購物，或是以軍購換保護，能夠完成交易的原因只有一個「雙方覺得等值甚至超值」。
你也許會質疑，但我說的是價值，不是價格。價格可以看見，價值卻包含著內在的層面，好比百貨公司年終85折，你因此買了幾件衣服，雖然沒穿就掛在衣櫥，但看著看也心滿意足，舒服！對吧！又如星巴克買一送一大促銷，699元海鮮牛排吃到飽，都有等值交換的意涵在裡面。只是當下沒算進去的是 ，多喝的咖啡和龍蝦可能讓你胃腸受不了
當然啦！也不是每一場交易都能成功，楊朱的「拔一毛以利天下，弗為也」，就是交易失敗的例子，他說的也很有道理，拔一根毛就可以利益天下，或花幾百個億買了一堆過時的二手品，就想揚眉吐氣出人頭地，哪有這種好康的事情。就像黑道大哥向你索取保護費，那可不能算交易，那個叫做搶劫。因為生命的價值很難估量，它會隨時隨著情勢的變化而漲跌，有時候你可以是親親的小寶貝，有時候也會變成沒有用的死鬼。
所以如果你還對等值的概念有所懷疑，下次家裡馬桶故障時，思考一下，花錢請人來修和不花錢自己忙得滿頭大汗之間，是否等值。
咦！這篇不是談廣告嗎？當然是啦！廣告就是要騙你上當的，瞧！你不是進來了嗎？
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