广告大师大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》一书中发表了自己对文案标题的看法：“标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定读者会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内容的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80％。”
文案大师罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》中也发表了类似的观点：“无论哪一种广告，都取决于读者的第一印象。”
对于文案而言，一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉。如果文案标题不能在第一时间内抓住读者的眼球，那么这样的文案极有可能会面临着失败。文案标题是如此重要，那么我们究竟如何才能写出吸引读者眼球的标题呢？
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运营学堂 发布于 2017-07-11
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