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淺論臉書演算法如何放大人類的惡意

夏目

Jan 17, 2023

367

3 Mins Read

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最近我在The Real life is a kuso game這個自建的梗圖與短文社團拿到了一組很有趣的數據，很適合拿來當我在本篇要講的例子：

理論上，同一個專業發表的文章，在數據大到一個等級的時候，會看出比較明顯的觸擊率與其他參數的比值。

第一組數據是2023年1月5日發的梗圖，

歷時約13天。

4.5萬讚

639次回應

1628次分享

觸及人數199.6萬

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第二組數據是2023年1月7日發的廢文，用截圖的形式，所以還是算圖

歷時約11天

3.5萬讚

854次回應

701次分享

觸及人數208.8萬

371Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡASWxKBQYNO

看出問題在哪了嗎？

第二組數據的讚數跟分享數都比第一組數據低，只有回應數多了兩百多次。

可是讚數差一萬，分享差一千。

結果第二組數據的觸及人數竟然比第一組高，高了十萬。

371Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡL6BiekrXBx

很顯然，留言對觸及人數的影響，比讚數跟分享來得大很多。

這表示在演算法眼中，只要你留言夠多就算討論夠熱，他就越願意幫你推廣。

即使你的讚數比別人低，分享比別人少，只要你留言夠多，看到你文章的人就越多。371Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡNxj0eRJR5e

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那麼這跟人類的惡意有甚麼關係？

我們假設一個情境，你看到一篇喜歡的文章，你可能按個讚分享一下表示支持就沒事了，甚至連回應一句喜歡都懶。

但當你看到一篇讓你不舒服或不爽的文章，氣不過回文罵對方的機率會比你按讚的機率大很多。

你以為按了怒或不按贊不分享，對方就會掉觸及。這個實驗結果告訴你很抱歉只要你回文罵對方，你就是在幫對方增加觸及率。

如果我是一個流量公司，在不經營個人形象的前提下，怎麼做能搶到最大流量？

答案是操弄議題，搞分裂，甚至挑釁，讓大家都順著你的文章吵架。那就算你得到的都是怒，形象大減，但在賺流量這部分依然是賺翻了。

所以我說這是人類惡意的放大，流量公司為了流量操弄各種社會正義問題，然後吸引一堆人去噴去討論，分裂族群製造衝突，然後藉此獲取更大量的流量。他們才不管講這些負面的東西會被誰公審公幹，反正就一個假帳號而已。

久而久之就會看到一個魔幻的現象，那就是流量公司這樣幹製造更多衝突，然後族群分裂對立的更嚴重，換來更多爭吵，還有更多流量。

如果說臉書演算法最主要看的還是留言數目的話，那真的不能怪那些網紅跟流量公司要用炎上商法，因為惹人討厭是最容易得到他人回應留言的方式。

於是惡意被無限放大，臉書上會讓你討厭的負面訊息越來越多，只有這樣才能逼你留言，讓你幫它們搶流量。

這實在是很糟糕的設計沒錯。

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