幀影之戀Round7--「百事可樂 vs 海尼根」(內有完整影片)
先來說一下兩個廣告的內容是甚麼。
第一個是百事可樂的廣告。
裡頭的場景是發生在一場和平示威中,最後以示威者遞給警察百事可樂作結。整個廣告節奏明快歡樂,沒有一點的陰暗。當中可以看到百事品牌的價值觀,例如表達自己(走出來示威)、和平(和平示威)、多元(不同膚色的人種)、歡樂(所有人都笑著,最後警察喝完百事也笑了)等,值得一提的是BGM也有提及一些字眼—lion(勇猛)、movement (行動者)、chosen(被選出來的)。最後的結尾令我想起烏克蘭示威者向防暴警察送花獻吻的新聞,警察喝下百事後露出微笑暗示著百事擁有傳遞歡樂的力量(至於為甚麼選女性來遞百事這又是另一個刻板印象,男性和女性的權力對比和性格特徵—真要說的話大概會說上三天三夜)
第二個是海根尼的廣告。
海根尼的廣告很簡單,以一個實驗作包裝,用不同持分者的身分來討論不同的熱門議題。變性人、女權主義、氣候變化等等都是外國很熱門的話題,因此得知這個廣告的對象是外國人(如果換成香港版應該會變成黃絲對藍絲、內地人對香港人、本土派對建制派)海根尼帶出主旨是對話,配合標語「Open your world」,帶出一個理性溝通的世界。整個廣告冷靜、成熟,一改一般人對喝酒後會亂性的印象。
兩個廣告的最大差異是目標客群。百事的是比較年輕,海根尼的比較大人(畢竟18歲以下不可以喝酒)這就令百事的廣告充滿激情,海根尼的比輕嚴肅和成熟。
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