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近日,一段雀巢咖啡的廣告,講述一個女孩去應徵的故事,在臉書香港圈瘋傳。它用日系動畫的展現方式,為我們勾勒出一個似曾相似,而又充滿正能量的香港。
我非常喜歡這段雀巢咖啡的廣告。雖然由日本人製作,這段短片卻把香港元素展現得的活靈活現。
▍香港元素
狹窄的馬路兩旁延伸開的唐樓、施工中出現的路障、寫上中文大字的招牌、紅的與私家車,這都是我們熟悉的香港。
片中的香港元素不單是香港的常見物件,還有那種都市人的疏離感。香港向來給人冷漠的印象(尤其去年六月之前),人們的生活步調急速,很沒有耐性,缺乏正能量。片中,地產經紀趕著開單、的士司機趕著收工、醫院的醫生不耐煩地催促著病人、西裝骨骨的上班族累到打瞌睡。
而最後女主角見工時遇到的男人,他那句「連準時都未做到,還有無學歷,無經驗,不要浪費大家時間了。」,更加一針見血地道出了香港的工作文化:香港職場文憑主義,看重CV,而且效率為先,很討厭類費時間。
而女主樂於助人的精神和手上的雀巢咖啡,打破了這坐城市的冷漠。原本無精打采的香港人,接到女主的雀巢咖啡後重拾笑容,也開始為他人著想。而女主角應徵時遇到的人,正正是女主見工路途中幫助過的人。
▍廣告策略
包裝咖啡並非一項新的產品。它是早已被消費者認知的產品,也有其固有的競爭對手。如果商家要宣傳它的存在,宣傳其味道、健康功效、提神恐怕都效果普通。而這些都不是這個廣告的策略。
這個廣告所傳遞的,是這種樂於助人、積極向上的精神,透過女主的舉動與雀巢咖啡這一項產品連繫在一起。當你購買這個項產品,你就是在享有著這一種價值觀。
▍總結
總體而言,這個廣告將香港元素與動漫文化結合,同時鼓勵香港人積極向上,關懷他人,非常深得我心。
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