這算是最近才想通的點，不過這種分類法不是為了要歸類宣傳方法，比較像是概念上關於宣傳策略的定位。
可能有人會覺得宣傳就是宣傳，怎麼還能分積極消極？其實根據投射的客群不同，同樣的宣傳的確是會有不同的效果。
舉個例子，衛生棉的廣告就是要投射給女性受眾，投給男性受眾效果不大。只有真正需要的女性受眾才會被影響，不需要衛生棉的男性大多不會被這樣的宣傳所影響。畢竟就算買，也是幫女伴買。
當然，客群分析這種事本來就很複雜，畢竟每個人多少都有點差異，將一群人粗糙地畫分為一類，其實很容易產生誤差。
像是臉書這類的精準行銷，都是利用個人資料建立的大數據來確定該投給哪些人來看。但有時候不一定那麼有用，比方說設定上不夠完整，原本要推薦給老人的體能輔助器材反而投給年輕人看到。這種情況下投放的效果就有限，甚至會完全沒有效果。
所以很多社群經營或品牌經營，在初期的擴張累積足夠後，就會放棄積極行銷的態度。縮減廣告經費，甚至不依靠臉書廣告。只在自己經營的社群內進行宣傳，因為這樣轉換率會高一點。但就放棄圈外宣傳，其實某部分也是拒絕尋找新的客群。
說穿了，這就是在吃老本。有些經營粉絲團的網紅或作家，在累積足夠人氣後也會有同樣的情況。
不會自己積極主動追求同溫層外的認知，大多是靠粉絲主動對外宣傳。當然這麼做就是只打算顧好自己門前三畝地的莊稼，卻忽略了三里外的良田。一但進入這種狀態，其實間接地就是造成對新人很不友好的環境。
老實說，消極性的宣傳要發揮作用，自己經營的粉絲團要足夠多才行。不然只會消極宣傳的結果就是看的人越來越少，最後不起作用。
事實上，很多創作者的確都專注在自己經營的粉絲團，努力地在自己的粉絲團或人際圈中做宣傳。但其中大部分進展緩慢，甚至遇到天花板後就裹足不前，許久不曾增加過粉絲。146Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡKsZiYttrbI
不增加很正常，因為同溫層太厚的地方本來就很難看到新人加入。加上消極的宣傳出不了家門，觸及率實在低的可憐。
認清這個事實後，就會發現消極宣傳對於現在的創作者來說大多沒甚麼用，因為人氣不夠高的話消極宣傳效果很差。不做積極宣傳的話，根本沒辦法增加自己的影響力跟粉絲。
想要消極宣傳，也要自己的粉絲多到願意幫你宣傳的人多才行，不然就跟佛系宣傳差不多，貼了有沒有人看都隨意，總之貼了就是宣傳了。
這種作法再多努力幾年也沒用，想要更快地提升自己的人氣，積極宣傳才是正確的方針。
那麼積極宣傳是甚麼？那就是要打破同溫層，到陌生的平台宣傳的方針。通常這樣做效益不高，很難在宣傳時吸引到更多人加入，因為轉換率問題。
所以要讓受眾至少知道欲宣傳的品名，讓他們習慣這項產品的存在，讓他們認識到自己才是積極宣傳的基本目的。不是為了提升轉換率，所以不要把積極宣傳當成特效藥。
積極宣傳能讓自己被更多人認知到已經算達到基本條件，至於有沒有轉換成功其實不在積極宣傳的風險控管中。
但這也是這個方針最大的弱點，因為消極宣傳的轉換率還挺高的，畢竟會願意主動追動態的人，本來就比較願意消費。
反過來說積極性宣傳就沒那麼簡單了，想要把人從公共論壇轉換到自己經營的粉絲團需要花很多功夫，總之期望值很低。
但積極宣傳在遇到瓶頸時，遇到天花板時，其實是必做的選項。因為天花板就是從同溫層誕生的，同溫層的大小就限制了天花板的高度。所以你不去同溫層以外的地方收人，很難突破自身的限制。
這邊要說的是，不要過於依賴自己原本經營的粉絲，因為人會老會變，粉絲隨著時間流去就可能放棄關注。所以一個粉絲團不進則退，粉絲離開大概就是離開了，沒新血投入的話，人數越來越少是必然的事。
所以不要將宣傳都採取消極宣傳的方針，這樣吃老本是維持不了多久的。只有跨出同溫層不讓自己過度封閉，採取積極宣傳來提升自己圈外的影響力，才有機會 轉換得到新血以繼續成長。
146Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡg1mUzONWbk
